简要

84木材'2017超级碗广告开始接受移民

布伦纳

潜水 简要:

  • 根据MarketWatch的报道,建筑材料经销商84 Lumber的两部分组成的超级碗LI广告引起了争议,该广告包括一对母女俩从(可能是)墨西哥到美国进行了一次危险的旅程。

  • 福克斯体育 据报道拒绝了广告的初始版本,其中一堵墙将墨西哥和美国分隔开来。在半场结束前的部分播出时间中,母女俩大多徒步穿越沙漠。观看者被引导到公司的网站获取完整版本,该网站显示两个人碰到一面带有大木门的墙壁,他们可以通过。现场结尾是“在这里永远欢迎成功的意愿”。

  • 84木材市场总监Amy Smiley在与Construction 潜水的电话中说,这则广告旨在帮助公司开始2017年的招聘工作并在全国范围内提高品牌知名度,而移民并不是重点。该广告引用了Journey84.com,它将访问者与完整的广告以及招聘信息联系起来。

潜水 Insight:

在比赛开始前的几天里,虽然许多公司在互联网上展示他们的“超级碗周日”节目,但建筑材料零售商84 Lumber却坚持不懈地展示完整的广告。这种悬念可能已经奏效了, 该公司的网站在周日晚上崩溃 由于交通过载。

完整的广告内容-总共将近六分钟-成为当今建筑行业的一个重要话题,因为承包商努力寻找合格的熟练工人,而新总统府威胁要使移民程序更加严格。同时,84 Lumber在一份声明中说,它计划今年开设20家新店,并“雇用数百名新的各级雇员”。

但该公司表示,投放广告的决定并非出于政治考虑。 “我们并没有将重点放在移民上,” Smiley说。 “这是一个关于勤劳的人民以及我们作为一个国家所代表的故事。这已经成为一个非常热门的话题,而当我们选择它时,这并不是一个热门话题。”她说,位于84 Lumber和位于匹兹堡的代理商Brunner已经在现场工作了几个月。

布鲁纳首席内容官罗布·夏皮罗(Rob Shapiro)告诉《建筑潜水》杂志:``这是一场在美国各地的房屋中进行的对话,而84 Lumber愿意参加该对话。 “这非常相关,非常及时。”

对广告的反应好坏参半。有人说结尾是母女俩找到门的结局,听着唐纳德·特朗普总统的讲话 呼吁放一扇“美丽的大门” 在他提议的墨西哥边境墙中-他的隐喻是继续合法的移民机会。其他人则认为该公司是开放边界的立场,特别是考虑到建筑业非常依赖移民劳工。还有更多人想知道将符号中的文字解析为多深 所谓的高度消毒的描绘 无证工人面临的挑战。

在84日,Lumber的总裁兼所有者Maggie Hardy Magerko在周日发表的声明中,对广告的潜在政治情绪进行了评论。 “就连特朗普总统都说,墙上应该有一扇“美丽的大门,这样人们才能合法进入这个国家。”这不是关在墙上,而是关在墙上的门。如果人们愿意努力工作并使这个国家变得更好,那扇门应该向他们敞开。”

84木材不是唯一一家采取准政治策略的公司-是否有意为之。住房共享服务平台Airbnb 代表众多科技公司 在反对特朗普政府的移民政策时一直大声疾呼,其广告以覆盖不同文字的一群人的形象为背景,上面覆盖着文字:“我们相信无论您是谁,来自哪里,是谁,您是爱人还是您崇拜的人,我们都属于。您接受的越多,世界越美丽。”同时,百威 使用了它的广告 展示创始人阿道夫·布希(Adolphus Busch)在19世纪中叶作为移民来到美国时所面临的挑战。

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